AI検索で企業の信頼を勝ち取る！AIO時代のブランディング術

皆さま、こんにちは！
ウェブドアのデザイナーtokiです！

最近、「AI検索」や「AIO」という言葉を耳にする機会が増えてきました。
AIが検索結果をまとめて回答してくれる時代になり、
「ホームページのあり方」も少しずつ変わってきています。

今回は、そんなAIO時代に欠かせない “企業ブランディングの考え方” について、
制作現場の視点から詳しくお話ししていきたいと思います。

1 AI検索時代、ホームページの“評価基準”が変わった
- 1.1 “検索で見つけてもらう”から、“AIに選ばれる”時代へ。
2 AIは「どんな企業を信頼するのか？」
3 AIO時代のブランディング設計３つの柱
4 AIO対策は「制作後の保守運用」で真価を発揮する
5 東京のWeb制作会社としてできること
6 まとめ：AIO対策は“企業ブランディングの新しい形

AI検索時代、ホームページの“評価基準”が変わった

近年、Googleの「AI Overviews」やChatGPT検索など、AIによる情報要約・回答型検索が急速に普及しています。これまでのSEOでは「キーワード」「被リンク」「ページ構造」といった技術的要素が中心でしたが、AIO（AI Optimization）では、AIが「どの情報を信頼するか」を判断する力が問われます。

“検索で見つけてもらう”から、“AIに選ばれる”時代へ。

AIが企業サイトを紹介する際には、単なる文章の内容だけでなく、
発信者の信頼性・実績・専門性といった“ブランド情報”が大きく影響します。
この新しい基準こそが、AIO対策における「ブランディング」の重要性を高めている理由です。

→【関連記事】SEOとAIOの違いとは？Web制作会社が語るこれからの集客戦略

AIは「どんな企業を信頼するのか？」

AIが参照する情報は、もはや「ページ単体」ではなく「企業全体のデジタル信頼スコア」です。
以下のような要素が総合的に判断され、AIによる回答に引用されるかどうかが決まります。

〈評価要素〉
公式性（Authority）：自社ドメインでの一貫した情報発信、代表者・事業内容・所在地などの明記
専門性（Expertise）：業界に特化した記事、施工事例・導入事例・専門スタッフ紹介など
実績・社会的証明（Trust）：受賞歴・掲載メディア・口コミ・クライアントロゴ掲載など
発信の一貫性（Consistency）：Webサイト、SNS、Googleビジネス、プレスリリースなどで統一されたブランドトーン

特に、AIは“断片的なページ情報”よりも、“企業全体として信頼できるか”を重視します。
したがって、サイト構造やデザインよりもまず、企業としてのブランド信頼性を可視化する設計が欠かせません。

AIO時代のブランディング設計３つの柱

①構造化された「企業情報ページ」

AIは構造化データを通じて情報を理解します。
会社概要・事業内容・代表者プロフィール・沿革などを整理し、OrganizationやLocalBusinessといったスキーマ構造を適切に設定することで、AIが「どんな会社なのか」を正確に認識できるようになります。
例えば…
・JSON-LD形式で所在地・電話番号・営業時間を明記
・スタッフ紹介ページに写真＋専門分野＋実績を追加
・リンクされたSNS・Googleビジネスプロフィールとの整合性を維持　など

② 実績・専門性を伝える「コンテンツの蓄積」

AIOでは、単発のキーワード記事よりも「専門性を裏づける一貫した情報体系」が評価されます。
たとえば「リフォーム業界」「害虫駆除」「歯科」「税理士」など、専門領域ごとに実際の事例紹介・専門コラム・よくある質問ページを体系化することで、AIに「この企業はその分野の専門家だ」と学習させることができます。

③外部評価の可視化と“デジタル信頼”

AIは外部サイトとの関連性も読み取ります。

Googleマップの口コミ
業界ポータルサイトでの紹介
SNSでのメンション
プレスリリースやメディア掲載

これらの情報を整理・リンク化することで、AIが企業の信頼度をより高く判断するようになります。

AIO対策は「制作後の保守運用」で真価を発揮する

AIOは一度設定すれば終わり、というものではありません。
AIが参照する情報は常に更新され続けるため、運用フェーズでのチューニングが重要です。

新しい施工事例やお知らせを定期的に追加
FAQページの内容を検索データに合わせて更新
構造化データのバージョンアップや検証
ブランドトーンを維持しながらSNS・Googleビジネスの内容を連動

ホームページ制作後も「ホームページを作って終わり」ではなく、長期的に「AIに選ばれ続ける仕組み」を整えることこそ、AIO時代のWeb制作会社の使命と言えます。

東京のWeb制作会社としてできること

私たちは、東京を拠点に中小企業・個人事業主・ブランド企業など、多様な業種のWebサイトを手がけてきました。
その中で実感しているのは、“ブランドの信頼性”こそAIが拾う最大の要素だということ。検索結果に直接出なくても、AIが企業名を引用・紹介するだけで、問い合わせや認知拡大につながるケースも増えています。AIO対策を意識したサイト設計と、継続的な更新サポートを通して、「AIにも人にも信頼されるホームページ」を構築します。